¡¿$1,000 o $100,000?! No está nada claro encontrar la respuesta en internet de cuál es el precio de anunciarse en Google pero en este post te lo explico ✋
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¿Es caro o barato anunciarse en Google Ads (antes AdWords)?
Es un precio justo. Si tu producto es de precio alto, la publicidad en Google te saldrá a un precio alto también, lo contrario si tu producto o servicio es más económico.
Pero vamos, no todo es tan sencillo, si no optimizas tu campaña y añades palabras clave negativas puedes desperdiciar el presupuesto de la campaña sin obtener buenos resultados.
¿Quieres aparecer en el momento justo en que tus clientes potenciales buscan tus productos o servicios?
¿Qué es Google Ads (antes AdWords)?
Explicación simplista, es pagar para poner publicidad en Google. La explicación ampliada, es Google Ads es la plataforma de anuncios de Google que permite a los anunciantes (agencias o particulares) mostrar anuncios en los resultados de búsqueda o webs relacionadas.
El principal modelo de puja con el que trabaja Google Ads es CPC (Costo por clic), con el que se te cobra únicamente por los clics que se dan en tu anuncio. Osea que no importa que se muestre 30,000 veces tu anuncio, si sólo hacen clic una vez sólo se te cobrará ese clic.
Tampoco es un costo ilimitado que se vaya al infinito, tú eliges cuál es el costo por clic máximo que estás dispuesto a pagar por el clic en tu anuncio, esto quiere decir que así los anunciantes se vuelvan locos y pujen por CPC de $20,000 si tú configuraste que tu CPC máx. será de $15 eso es lo máximo que pagarás.
Además si pujas un precio superior se te cobra menos ya que sólo te cobran el mínimo necesario para aparecer en una posición superior, siendo que tu pujas $15 y el anunciante que sigue pujo $14, el precio que pagarás por ese clic será de $14.01.
Osea, que desde Google Ads (antes Google AdWords) puedes poner anuncios para que sean mostrados en búsquedas relacionadas (Red de Búsqueda) o en sitios web, aplicaciones y vídeos que tengan habilitado AdSense (Red de Display).
Entonces, ¿Cuánto cobra Google por mostrar mis anuncios?
Amenos de que manejes una oferta de vCPM, Google no te cobrará por mostrar tu anuncio. Google cobra CPC, casi siempre se te cobra por clic, salvo que en la red de Display indiques lo contrario (vCPM), Google siempre te cobrará por clic.
El costo por clic varía según la competencia y tu nicho de mercado, si la competencia por esa palabra clave por la que quieres que se muestre tu anuncio es alta también el costo por clic lo será. Antes se pensaba que era la combinación entre competencia y promedio de búsquedas mensuales lo que arrojaba el costo por clic pero se ha demostrado que sólo el nivel de competencia afecta el precio del clic.
Si quieres una campaña de branding haz lo siguiente
Campaña de Brand Awareness en Google
Si tu obejtivo no es generar acciones en tu sitio web o que visiten tu negocio local y sólo te quieres enfocar en el branding, “Visibilidad de tu anuncio” entonces haz lo siguiente:
- Crea una nueva campaña.
- Selecciona Solo en la Red de Display.
- En objetivo de marketing selecciona “Generar conocimiento”.
- Verás que en “Estrategia de ofertas” ya esta preseleccionada vCPM (Costo por mil impresiones visibles)
- Continua los pasos de AdWords 😉
¿Cuál es el costo de una campaña de Google Ads?
Aunque no hay un monto mínimo de inversión AdWords sólo admite depósitos de $100 MXN en adelante. El costo de tu campaña será lo que tu quieras invertir y que tanto optimices tu campaña.
Debes de tener presente como debe ser una campaña optimizada, aunque no basta con sólo crearla optimizada y ya, deberás optimizarla según los resultados que vayas obteniendo. Una campaña optimizada desde el inicio consta de ciertas cosas que debes tener en cuenta.
Aspectos que debes tener en cuenta para crear una campaña de AdWords (ahora Google Ads) optimizada desde el inicio
Velocidad de la página de destino (landing page): Tu sitio debe cargar en el menor tiempo posible, por lo que no te recomiendo usar imágenes gigantes en tu landing page.
Relevancia con la landing page: Los anuncios que crees deben de ir acorde a la página de destino. Esto significa que si en tu anuncio estas ofreciendo café 100% de chiapas en la página de destino deberán encontrar el café de chiapas que prometiste en tu anuncio.
Relevancia de las palabras clave: Las palabras clave (keywords) que elijas serán las encargadas de lanzar los anuncios del grupo de anuncios al cual las vinculaste. Es por esto que no es recomendable utilizar palabras clave de concordancia amplia pues con estas tu anuncio se mostrará cada que una persona haga una búsqueda incluyendo dicha palabra clave, ejemplo “Utilizas la palabra clave café pues tu vendes café de chiapas pero la persona que hace la busqueda esta buscando blusas color cafe, tu anuncio no será nada relevante y sólo bajarás tu CTR (Porcentaje de clics respecto a impresiones del anuncio) lo que aumentará el costo de tus futuros clics”. Te recomiendo usar palabras de concordancia amplia modificada +keyword y palabras de concordancia exacta [keyword].
Relevancia del anuncio, CTR: Si tu anuncio tiene un CTR bajo significa que es poco relevante a la busqueda que esta haciendo el usuario por lo que no clica en tu anuncio así se le aparece 20 veces. Optimizalo usando un texto más descriptivo y llamadas a la acción pues esto lo hace más llamativo y aumenta el CTR, usando el ejemplo del café de chiapas “Descubre el mejor café de chiapas, Compra tu café de chiapas online y ahorra”.
Extensiones de anuncio: Las extensiones de anuncio benefician el CTR de tu anuncio al hacerlo más llamativo además de que dan más funcionalidades al mismo. Existen 10 extensiones de anuncio, hasta el momento, que según tus objetivos de marketing puedes utilizar. Por ejemplo, si quieres incentivar a que las personas visiten tu negocio local puedes usar la extensión de ubicación para mostrar el pin de ubicación junto con la distancia a la que están las personas de tu negocio local y su dirección.
Te recomiendo usar todas las extensiones de anuncio que creas conveniente, aunque parezca aburrido estar añadiendo extensiones nunca esta de más.